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项目背景

互联网+消费扶贫”项目是针对国内精准扶贫领域的一项创新研究与实践项目,于2015年7月由杭州万泰、浙江天演、临汾市扶贫局等单位共同发起 ,同时得到了国务院扶贫办、南京农大等单位的大力支持。

一年多的时间,完成了项目可行性调研、“消费扶贫产品”认定标准的起草、“消费扶贫产品”专用标识的设计与注册、“互联网+消费扶贫”信息化平台建设、“互联网+消费扶贫”项目试点等工作。

广东省扶贫办给予“互联网+消费扶贫”项目充分认同和高度评价,并于2017年2月明确发函,将此项目引进广东,同时组织广东省农村电子商务协会、广州云图、浙江天演维真、杭州万泰,在全省实施推广,推进精准扶贫精准脱贫工作,推动广东省农产品上行。

项目由广东省电子商务协会、广州云图、浙江天演维真、杭州万泰四家单位抽调相关人员组建广东省电子商务协会“互联网+消费扶贫”项目部,并成立产品认定推广小组、合作资源推广小组和信息化建设小组。

项目实施思路

  • 建信用

    通过依据《中国消费扶贫产品认定标准及实施规则》,对广东省生产的农产品等区域特色产品进行认定,给予申请消费扶贫认定并通过认定的企业或合作社的优质农产品加贴“广东省消费扶贫产品”专用标签,同时通过新闻媒体倡导等鼓励消费者积极购买“广东省消费扶贫产品”。
  • 通渠道

    为了助推产品的上行,组织培训,增强企业的自主造血能力。同时,助推广东省消费扶贫产品对接销售渠道。
  • 树品牌

    推动当地产品品牌化建设,策划专场活动,进行媒介宣传,打响广东省农特产品品牌。
  • 建信用

    全面开展中国优质农产品消费扶贫产品认定工作协会通过有关管理办法,在全国国家级贫困地区、革命老区继续推行中国优质农产品消费扶贫产品认定“百县·千企·万品”工程。由协会组织相关专家进行评定,并给予通过认定的企业(合作社)发放中国优质农产品消费扶贫产品认定证书,要求在获得认定的产品上加贴“中国优质农产品消费扶贫产品专用标贴”。
  • 通渠道

    为了助推产品的上行,组织培训,增强企业的自主造血能力。同时,助推广东省消费扶贫产品对接销售渠道。
  • 树品牌

    推动当地产品品牌化建设,策划专场活动,进行媒介宣传,打响广东省农特产品品牌。

项目成效

① 扶贫助农,精准扶贫

平远县16家消费扶贫企业,消费扶贫产品销售总额为100917716元,销售额同比增长36.56%,共帮助农户11622户,使农户总增收47290991元,户均增收4069元。通过消费扶贫项目,帮助企业做大做强,使农户增产增收。。

② 活动策划,促销量提升品牌

通过一系列活动的策划,加上媒体的宣传报道,使扶贫企业的企业品牌、产品品牌和平远产品的区域品牌得到提升。打响品牌的知名度的同时,还带动扶贫产品的销售,拓展产品的销售渠道。

活动主题:广东平远第十三届脐橙文化旅游节

活动形式:在淘宝上组织了一场线上脐橙节,销售平远脐橙,并邀请了淘宝网红进行了两场宣传与推广直播。

活动数据:活动期间,可其山线上销售5斤装脐橙礼盒1560件,计7800斤,是活动前一周销售总额的166倍,销售货值77688元。同时,活动也为店铺带来大量访客,8号单日的商品访客数是活动前一周的30 倍,下单数是活动前一周的47倍。

活动影响:取得了良好的品牌传播效果,快速向全国消费者打响了平远脐橙品牌。

③ 企业意识转变,持续壮大发展

通过近一年时间对扶贫企业进行孵化指导,广东很多传统的农业企业逐步转变为新型的农电商企业。企业的经营方式发生转变,使自己产品的销售渠道拓宽了,企业品牌形象和知名度大大提升。

④ 企业综合能力提升,喜获农电奖

⑤ 政企合力,模式不断创新

互联网+消费扶贫项目的实施,通过“政府+扶贫企业+行业协会+电商平台”的形式,能够不断创新发展模式,成为其它区域学习的对象。例如,扶贫产品+社区展销会,电视媒体+扶贫企业+扶贫故事+电视购物,网红经济+020展销会等多种形式。

在2018年1月20日举行的广东省精准扶贫高峰论坛上,“互联网+消费扶贫”项目被写入广东省扶贫办主办的“广东精准脱贫攻坚成果展”,现场还设置了消费扶贫产品专区和品鉴环节。会后,数十家爱心企业积极认购了上千份消费扶贫产品

⑥ 电子商务示范县,高分通过评审

广东省平远县在2015年被评为国家电子商务进农村综合示范县。在2017年的电子商务示范县复评中,得益于“互联网+消费扶贫”项目的带动,平远县在溯源、人才培训、活动组织、渠道对接等方面取得优异成绩,高分通过复评,在广东省四个电子商务示范县中排名第一。

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